タイでMeta広告（Facebook＋Instagram）が有効な理由
タイでデジタル広告を検討するなら、Meta広告（Facebook広告＋Instagram広告）は最初に検討すべき選択肢の一つです。
Meta広告の最大のメリットは、Facebook（5,100万ユーザー）とInstagram（1,908万ユーザー）の両方に1つの広告マネージャーから配信できることです。ターゲティング設定もクリエイティブ管理も一括で行えるため、2つのプラットフォームを効率的にカバーできます。
Facebookは20代から60代以上まで幅広い世代が使うタイ最大のSNSです。実名登録を基本としており、年齢・性別・居住地・勤務先・興味関心など詳細なデータに基づくターゲティングが可能です。Instagramは25〜34歳の女性が最大層（全体の60.6%）で、ビジュアル訴求に強い媒体です。
タイ特有の文化として、Facebookのプライベートグループ内でビジネスが動く点も見逃せません。業者の紹介やサービスの口コミがグループ内で共有され、そこから購買行動につながるケースが非常に多いのです。
出典：DataReportal「Digital 2025: Thailand」（2025年1月時点）
タイの各SNSの利用状況については、以下の記事で網羅的にまとめています。
→ タイのインターネット・SNS利用の全体像【2026年最新データ】
【Facebook】実データ公開 — 月額約7,000THBで問い合わせ月100件を獲得
ここからは、弊社DAYZERO BANGKOKが実際にバンコクで運用したMeta広告の実データを公開します。まずはFacebook面の事例です。
クライアント：バンコクのムエタイジム
メッセージ1件あたりの単価
問い合わせ数
広告費
広告の目的は「問い合わせを増やす」に設定し、Messenger広告（チャット誘導型）を使いました。1日あたりの予算は230THB、15日間で3,348.55THBを消化し、51件のメッセージスレッドが開始されました。メッセージ1件あたりの獲得単価は65.66THB（約260円）です。
月間に換算すると、約7,000THB（約28,000円）の広告費で100件以上の問い合わせを獲得しています。日本国内のリスティング広告でリード1件を獲得する費用が数千〜数万円であることを考えると、タイのFacebook広告のコストパフォーマンスの高さがわかります。
この広告で実施した3つの工夫
実施①：クリエイティブに動画を使った
実際のトレーニング風景を撮影した動画を広告クリエイティブとして使用しました。動画の3秒再生数は5,226回、閲覧数は30,626回を記録。同じジムで画像（静止画）の広告もテストしましたが、画像広告では問い合わせがほぼゼロでした。
実施②：Messenger広告で「チャットで聞ける」導線を作った
広告のCTAを「メッセージを送信」に設定し、Facebook Messengerで直接やり取りできる導線にしました。この事例では、チャットで質問できる窓口を使いました。どの連絡方法が合うかは、顧客の利用状況と社内の返信体制で判断します。
実施③：ターゲティングをバンコク＋タイ語話者に絞った
配信地域をバンコク周辺に限定し、言語をタイ語に設定することで、タイ語で利用する層への配信を意図した設定にしました。商圏に合わせた地域ターゲティングと言語フィルタリングの組み合わせが、無駄な配信コストの削減につながっています。
Facebook面のポイント：この事例では、動画、Messengerへの案内、地域・言語の設定を組み合わせています。同じ設定や月額7,000THB程度の予算で、ほかの案件にも同じ成果が出るとは限りません。
【Instagram】実データ公開 — 1日80THBで病院IGのリーチが20倍に
次に、Instagram面の事例です。同じMeta広告マネージャーから配信していますが、Instagram面にはFacebookとは異なる特性と効果があります。
クライアント：バンコクの病院
プロフィール訪問単価
リーチ改善
広告予算
この病院のInstagramアカウントでは、投稿の宣伝（ブースト投稿）を1日80〜90THBの予算で配信しました。以下は実際の広告パフォーマンスです。
| 投稿時期 | 閲覧数 | 閲覧者 | プロフィール訪問 | 消化金額 |
|---|---|---|---|---|
| 2月上旬 | 21,449 | 9,992 | 374 | 797 THB |
| 2月中旬 | 20,500 | 10,912 | 430 | 1,079 THB |
| 3月上旬 | 12,728 | 5,451 | 241 | 604 THB |
最も効果的だった投稿では、1,079THB（約4,300円）の広告費で20,500回の閲覧と430件のプロフィール訪問を獲得しています。プロフィール訪問1件あたりの単価は約2.5THB（約10円）です。この数字は非常に優秀で、認知拡大とアカウント成長を低コストで実現できています。
病院IGで実施した内容
実施①：「保存されるコンテンツ」を意識して作った
この病院のIG運用で確実に伸びたのは、保存数が多いコンテンツでした。具体的には、季節性の健康情報（PM2.5対策や紫外線対策など）や、教育系コンテンツ（病気の予防法や症状の解説など）が特に効果的でした。投稿を保存してもらえたかに加え、リーチの変化も確認します。ただし、保存数だけをリーチ拡大の原因と断定することはできません。
実施②：オーガニック投稿＋広告ブーストの組み合わせ
IGのオーガニックリーチだけで大きく伸ばすのは正直なところ難しいです。しかし、良いコンテンツを作ったうえで広告ブースト（宣伝投稿）を行うことで、届けたい層への配信を試すという戦略が非常に効果的でした。1日80THB（約320円）という低予算でも、閲覧数は対象層や素材、配信時期で変わります。この事例の数値を、ほかの案件の成果保証としては扱いません。
Instagram面のポイント：この事例では、情報を後から見返してもらう投稿と広告配信を組み合わせました。保存やリーチ、プロフィール訪問を分けて確認し、次に配信する内容を考えます。
タイ人向けMeta広告で動画を試すときの考え方
ムエタイジムの事例では、動画広告に反応がありました。ただし、この結果をすべての商材や配信面に当てはめることはできません。
実体験からの警告：弊社のクライアントで、同じサービス・同じターゲティング設定で画像広告と動画広告をA/Bテストした結果、画像広告の反応はほぼゼロでした。これはその案件での比較結果です。静止画が合わないと一律に判断せず、自社の素材と目的に合わせて試します。
タイ人は1日平均2時間32分をSNSに費やしており、その多くをフィードのスクロールに使っています。フィードで見てもらう工夫のひとつとして、動画を試す方法があります。静止画と動画のどちらが合うかは、商材や伝える内容、配信結果で判断します。Instagramでもリール広告やストーリーズ広告など、伝えたい内容に合う配信面を検討します。
動画広告の目安：Facebook・Instagram広告用の動画は、たとえば15〜30秒で試す方法があります。適切な尺は内容や配信面によって異なります。最初の3秒で視聴者の注意を引く構成にし、音声なしでも内容が伝わるようにテロップを入れてください。縦型（9:16）または正方形（1:1）が推奨フォーマットです。
DAYZERO BANGKOKでは、タイ向けMeta広告の運用に加えて、広告用の短尺動画制作にも対応しています。SNS上で最初の数秒で伝わる構成、タイ語テロップ、縦型・正方形フォーマットまで、日本語でまとめてご相談いただけます。
→ SNS運用代行・広告運用の詳細を見る
→ 広告用動画制作について見る
日系企業がよくやる失敗パターン3つ
失敗①：日本のクリエイティブをそのまま翻訳して使う
日本本社で制作したバナーや動画をタイ語に翻訳しただけで配信するパターンです。タイでは体験や感情を伝えるコンテンツも選択肢で、機能・スペックの説明とどちらが合うかは、商材や対象層によって異なります。
翻訳後は、文字量が画像の枠に収まり、読みやすく表示されるかも確認します。タイ語は改行やフォントによって意味が変わることもあるため、翻訳ではなくタイ語でゼロから書き起こし、必ずネイティブがチェックする体制が必要です。
失敗②：日本で成功したIG運用をそのままタイに持ち込む
これは弊社自身の失敗談です。タイの観光情報を発信するInstagramアカウントを運用していた際、日本人向けには3ヶ月で3,000フォロワーを獲得し、いいね・保存も1,000を超える大きな反応がありました。
そこで同じ手法をタイ人向けの日本観光情報アカウントに展開したところ、まったく反応が取れませんでした。動きのない写真だけだったのか、情報の深さが足りなかったのか、人が出ていなかったのか、原因を特定できていませんが、日本で成功した手法がタイ人にそのまま通用するわけではないということを身をもって学びました。
この失敗から得た教訓：既存のコンテンツをタイ人向けに使う場合も、対象層や表現が合っているかを確認し、反応を見て調整します。日本での成功実績だけで、タイでも同じ結果になるとは判断しません。
失敗③：ターゲティング設定のミス
配信地域を「タイ」に設定しただけでは、タイに滞在する外国人にも広告が配信されます。配信地域と対象言語は、想定する顧客に合わせて確認します。言語設定だけで国籍を限定できると考えず、実際に届いた層や問い合わせの内容も確認してください。
また、ターゲティングを広く取りすぎて予算を無駄にしているケースもあります。ムエタイジムの事例のように、商圏に合わせた地域限定＋言語フィルタの組み合わせが基本です。
Meta広告用の動画制作＋運用をまとめて相談しませんか？
「動画を作りたいけど予算感がわからない」「Facebook・Instagram両方の広告運用を任せたい」など、お気軽にお問い合わせください。バンコク現地から日本語で対応いたします。
タイのMeta広告 費用相場【2025年最新データ】
タイのMeta広告は日本と比較して大幅に低コストで始められます。以下はFacebook面・Instagram面それぞれの費用目安です。
Facebook面の費用目安
| 指標 | タイ市場（2025年） | 日本市場（参考） |
|---|---|---|
| CPM（1,000回表示あたり） | 約120 THB（約500円） | 500〜2,000円 |
| CPV（動画視聴単価） | 約4 THB（約16円） | 5〜20円 |
| メッセージ獲得単価（実績） | 約66 THB（約260円） | — |
Instagram面の費用目安
| 指標 | タイ市場（弊社実績） |
|---|---|
| プロフィール訪問単価 | 約2.5 THB（約10円） |
| 閲覧者1人あたりの単価 | 約0.1 THB（約0.4円） |
| 1日の推奨予算 | 80〜100 THB（約320〜400円） |
Facebook面のCPM・CPVデータ参考：Phoenix Media「The Costs of Facebook, Google and LINE Ads in Thailand for 2025」。メッセージ獲得単価およびInstagram面のデータは弊社の実運用データ。
予算の始め方
弊社がクライアントに提案する際の目安は、月額5,000〜10,000THB（約2〜4万円）の広告費からスタートです。この予算でFacebook面とInstagram面の両方にテスト配信し、効果の高い配信面・クリエイティブに予算を集中させていきます。
ムエタイジムの事例では月額約7,000THBでFacebook面から月100件の問い合わせを獲得し、病院の事例では1日80THBのInstagram広告ブーストでリーチを20倍に改善しています。これらは個別案件の実績であり、同じ予算での成果を約束するものではありません。
注意：広告費（Metaに支払う出稿費）と運用代行費（代行会社に支払う手数料）は別です。弊社のSNS運用代行プランでは、GROWTHプラン（月額35,000THB）以上に広告運用が含まれています。広告出稿費は別途実費がかかります。
→ プランと料金の詳細はこちら
自社運用 vs 代行 — Meta広告はどちらで運用すべきか
Meta広告マネージャーは日本語で操作できるため、出稿自体は自社でも可能です。ただし、タイ人向けの広告で成果を出すには以下が必要になります。
動画クリエイティブの制作力。静止画・動画のどちらを使う場合も、目的に合う素材を制作・改善できる体制を確認します。
タイ語ネイティブのチェック体制。キャプションや画像内のタイ語テキストは、ネイティブチェックなしで配信すると逆効果になるリスクがあります。
月次のA/Bテストと最適化。Meta広告は「出して終わり」ではなく、複数クリエイティブのテストとPDCAが前提の広告手法です。
この3つを社内で完結できる場合は自社運用が有効です。どれか1つでも難しい場合は、タイ現地で動画制作＋広告運用の実績がある会社に依頼する選択肢もあります。委託費と対応範囲、実績を比較して判断します。
運用代行の選び方について詳しくは、以下の記事で解説しています。
→ タイでSNS運用を成功させるには？運用代行の選び方5つのチェックポイント
よくある質問
Q. FacebookとInstagram、どちらに広告を出すべきですか？
目的によります。問い合わせやリードの獲得が目的ならFacebook面のMessenger広告が効果的です。ブランド認知やアカウントの成長が目的ならInstagram面の広告ブーストが低コストで効果を発揮します。予算に余裕があれば両面に配信し、パフォーマンスの良い面に予算を寄せていくのがおすすめです。
Q. タイでMeta広告を出す最低予算はいくらですか？
月額5,000〜10,000THB（約2〜4万円）からのスタートを推奨しています。Instagram面の宣伝投稿なら1日80THB（約320円）から始められますが、効果的なA/Bテストには一定の予算が必要です。
Q. タイ語がわからなくても広告を出せますか？
管理画面は日本語で操作できますが、広告クリエイティブとキャプションはタイ語で作成する必要があります。タイ語は改行やフォントによって意味が変わることがあるため、必ずタイ人ネイティブのチェック体制を確保してください。
Q. 動画を作る予算がない場合はどうすればいいですか？
タイ市場のMeta広告でも動画は素材の選択肢のひとつです。15〜30秒の短尺動画であれば制作費を抑えて作れます。弊社では広告用のショート動画制作にも対応していますので、予算感を含めてお気軽にご相談ください。
Q. TikTok広告とMeta広告、どちらが有効ですか？
ターゲット層と目的によります。Meta広告はターゲティング精度が高く、BtoB・BtoCを問わずリード獲得に強みがあります。TikTok広告は若年層へのリーチコストが安く、認知拡大に向いています。両方を試して自社に合う媒体を見極めるのが理想的です。
お見積もり・ご相談は無料です
Meta広告（Facebook・Instagram）の運用代行、広告用の動画制作のご相談は、お気軽にお問い合わせください。
バンコク現地のチームが、日本語で対応いたします。
まとめ
タイでMeta広告（Facebook＋Instagram）を成功させるためのポイントを整理します。
タイはFacebook5,100万人＋Instagram1,908万人のユーザーを擁し、1つの広告マネージャーから両方に配信できるMeta広告は非常に効率的な広告手段です。月額5,000THB（約2万円）程度の予算から始められ、弊社の実績では月約7,000THBでムエタイジムの問い合わせを月100件以上獲得、1日80THBの広告ブーストで病院IGのリーチを20倍に改善しています。
成果を出すための鍵は、Facebook面では「動画＋Messenger誘導＋地域×言語ターゲティング」、Instagram面では「保存される有益コンテンツ＋広告ブースト」です。どちらの面でも、静止画・動画の形式だけで成果を判断せず、対象層、内容、配信結果を確認します。
日本で成功した手法をそのまま持ち込むのではなく、タイ市場を理解したチームが、広告設計、タイ語コンテンツ、動画クリエイティブ、配信後の改善まで一貫して見ていく体制を、自社の予算と担当者の負担に合わせて整えます。
→ DAYZERO BANGKOKのSNS運用代行・広告運用サービスを見る
→ タイでSNS運用を成功させるには？4媒体の使い分けと運用代行の選び方
タイで現地採用としてIT企業での営業・WEBマーケティングを数年担当。WEBマーケティングで得た経験や知識を活かしYouTubeを2017年に立ち上げ、翌年2018年にWeb広告代理店事業を設立。SEO対策、動画制作、SNSマーケティングなど幅広くWebマーケティング事業を展開。現在代表を務める。
