タイの祝日・連休カレンダーと訪日プロモーション時期【2026-2027年版】

タイの祝日・連休は「旅行日」ではなく「プロモーション逆算」に使う

タイの祝日・連休カレンダーは、単に「タイ人がいつ休むか」を見るためだけのものではありません。訪日タイ人向けのプロモーションでは、タイ側の休みと、日本側の季節コンテンツを組み合わせて、いつから広告、SNS、KOL、旅行メディア、旅行フェア、タイ語LPを仕込むべきかを逆算することが重要です。

もちろん、タイ人旅行者は祝日でなくても日本へ行きます。航空券が安い時期、仕事の都合、学校休暇、家族の予定、KOLやSNSで見た目的地など、旅行タイミングは人によって異なります。ただし、ソンクラーン、年末年始、連休、学校休暇のような時期は、旅行を計画しやすく、航空券・ホテル・ツアー・体験予約の検討が早く始まりやすいタイミングです。

本記事では、2026年・2027年のタイの祝日カレンダーをもとに、桜、雪、紅葉、夏休み、買い物・グルメなどの訪日需要に合わせたプロモーション開始時期を解説します。訪日タイ人集客の全体像は「訪日タイ人集客の完全ガイド」、年次トレンドは「タイ現地から見た訪日タイ人トレンド」も合わせてご確認ください。

まず見るべき重要タイミング

2026年も後半に入ってから動く場合、短期的には既存素材を使ったSNS広告・タイ語LP改善・Google Maps整備が中心になります。KOL招請、旅行メディア記事、ファムトリップ、旅行フェアを絡める場合は、2027年の桜・ソンクラーン・紅葉・冬旅行まで見て、早めに企画を始める方が現実的です。

2026年タイの祝日・連休カレンダー

2026年のタイ祝日は、年始、ソンクラーン、5月連休、7月下旬の仏教系祝日、10月の単発祝日、12月の年末年始前後がポイントになります。2026年1月2日は年始の特別休日、10月16日はバンコク地域の特別休日として扱われるため、通常の祝日だけでなく追加休日も見ておく必要があります。祝日データは、Thai PBS NOWの2026年祝日カレンダー、Bank of Thailandの金融機関休日をもとに確認しています。

2026年に注目したい連休候補

2027年タイの祝日・連休カレンダー（暫定）

2027年の祝日は、通常の固定祝日・主要祝日をもとにした暫定カレンダーです。タイでは毎年、内閣によって追加休日や振替休日が発表されることがあるため、実務で使う場合は最新情報の確認が必須です。現時点では、1月1日、4月6日、4月13〜15日、5月1日、5月3日、5月4日、6月3日、7月28日、8月12日、10月13日、10月23日、10月25日、12月5日、12月6日、12月10日、12月31日などを主要な候補日として見ておきます。暫定確認用の外部カレンダーとして、timeanddateの2027年タイ祝日一覧も参照できます。

2026年の後半に入ってから動く場合、桜やソンクラーン、2027年の年末年始に向けたプロモーションはすでに逆算の対象になります。KOL、旅行メディア、旅行フェア、タイ語LP制作を絡めるなら、2027年の休みを早めに見ておくことで、撮影・素材制作・広告配信・予約導線の準備に余裕を持てます。

日本の季節需要とタイ人旅行者の関心

タイの祝日・連休だけを見ても、訪日プロモーションのタイミングは決まりません。実際には、「桜を見たい」「雪を見たい」「紅葉を見たい」「買い物したい」「家族で行きたい」といった旅行理由があり、その旅行を実現しやすいタイミングとして祝日・連休が使われます。

桜シーズン：3月下旬〜4月上旬を狙うなら、前年末〜1月に仕込む

桜はタイ人にとって分かりやすい訪日動機です。日本の桜は九州など南側から3月ごろに咲き始め、徐々に北上していきます。開花時期は毎年変わるため、前年末〜1月に需要喚起を始め、最新予報が出たらSNS・広告・LPを更新する運用が必要です。桜時期の確認には、JNTOの桜開花予報を活用できます。

ソンクラーンは4月中旬ですが、東京・大阪・京都周辺の桜ピークと完全に一致するとは限りません。そのため、東北、北陸、長野、新潟、北海道など、遅めの桜や地方の桜スポットも候補として見せると、ソンクラーン旅行に合わせた提案をしやすくなります。

雪・冬旅行：12月〜2月を狙うなら、8〜10月に仕込む

タイ人にとって雪は、タイ国内では体験しにくい強い非日常コンテンツです。雪国自治体、スキー場、ホテル、旅館、体験施設は、8〜10月頃から冬旅行の情報を出し始め、年末年始・学校休暇・旧正月前後の旅行検討に間に合わせる必要があります。

ただし、温泉を打ち出す場合は注意が必要です。タイ人旅行者の中には、大浴場で裸になる日本式の入浴文化に抵抗を感じる人もいます。雪景色、温泉街散策、足湯、貸切風呂、客室露天風呂、旅館の食事、写真スポットなど、体験しやすい形に分解して見せる方が現実的です。雪国向けの深掘りは「タイ人はなぜ雪に憧れるのか」で詳しく扱います。

紅葉シーズン：10月下旬〜11月を狙うなら、7〜8月に仕込む

紅葉はリピーター層や写真目的層に向いています。日本の紅葉は地域差が大きく、北海道・東北から始まり、関東・中部・関西・九州へと時期がずれていきます。秋の涼しい気候と、赤・オレンジ・黄色に染まる景色は、タイ人旅行者にとって写真に残しやすい季節コンテンツです。時期感を確認する際は、JNTOの秋旅行ガイドも参考になります。

紅葉施策は、京都・東京だけでなく、東北、長野、北陸、岐阜、九州などの地方誘客と相性があります。7〜8月に広告・SNS・旅行メディア記事・モデルコースを準備し、9〜10月に見頃情報を更新するのが理想です。

夏休み・家族旅行：学校休暇や短期旅行を見て4〜5月から動く

6〜8月は、テーマパーク、水族館、屋内施設、買い物、都市周遊、ファミリー向けホテルなどが訴求しやすい時期です。暑さや雨もあるため、屋内で楽しめる施設、移動負担の少ないモデルコース、子ども連れで使いやすいホテル情報が重要になります。

買い物・グルメ：連休直前でも動くが、予約導線は早めに整える

買い物・グルメは通年で訴求できます。ドラッグストア、アウトレット、限定商品、スイーツ、カフェ、日本食、地方グルメなどは、短尺動画や保存用投稿と相性があります。ただし、連休直前にSNSで認知を作っても、詳細ページやGoogle Maps、予約導線が整っていないと成果につながりません。

訪日プロモーション逆算カレンダー

訪日タイ人向けプロモーションでは、「PRを出す時期」と「問い合わせ・企画を始める時期」を分けて考える必要があります。たとえば7〜8月に紅葉旅行向けのKOL投稿や旅行メディア記事を出したい場合でも、候補者選定、見積もり、撮影、原稿制作、確認、公開準備には時間がかかります。公開の2〜3ヶ月前に動き始めるのでは遅いケースもあります。

特にKOL、旅行メディア、ファムトリップ、旅行フェア、タイ語LP制作を絡める場合は、実際の露出時期からさらに1〜3ヶ月前に相談・企画を始めるのが現実的です。季節素材を撮影するファムトリップの場合は、翌年のプロモーションに使う前提で、6〜12ヶ月前から計画することもあります。

施策別の使い分けと準備期間

実務では、SNS広告だけなら比較的短期間でも動かせますが、KOL投稿や旅行メディア記事を入れる場合は、候補者・媒体選定、条件確認、制作、確認、公開までの時間が必要です。KOLの費用や依頼方法は「タイ人インフルエンサー費用相場・起用ガイド」、KOL招請やファムトリップの実務は「タイ人KOL招請・ファムトリップの進め方」で詳しく解説しています。

旅行メディアを使う場合は、検索で残る記事、旅行フェア連動、KOL投稿との組み合わせを考えます。タイ人向け日本観光メディアの候補は「タイ人向け日本観光メディア完全ガイド」、広告配信の設計は「訪日タイ人向けデジタル広告ガイド」、SNS発信の設計は「訪日タイ人向けSNS発信ガイド」も参考になります。

なお、祝日や連休に合わせてPRを行う場合でも、実際の予約行動は航空券、ホテル価格、OTA、Google Maps、SNS、口コミの確認と連動します。タイ人旅行者がどのタイミングで情報収集し、どこで予約するかは「タイ人の訪日旅行における情報収集・予約行動」で詳しく解説しています。

タイ向け訪日プロモーションの参考事例とアイデア

Visit Japan FIT Fair：情報収集から購入までつなげる

JNTO主催のVisit Japan FIT Fair #17は、2025年11月21〜23日にサイアムパラゴンで開催され、160ブース以上が出展しました。日本側の自治体・観光事業者、旅行会社、航空会社、鉄道パス、ホテル、テーマパーク、通信、保険などがまとまって出展し、会場内では旅行商品の販売、ノベルティ、クイズ、インフルエンサー・ステージ企画なども行われています。参考：JNTO Thailand「Visit Japan FIT Fair #17」

過去の開催実績を見ると、Visit Japan FIT Fair 2023では来場者46,835人、商品購入者約9,900人という数字も出ています。購買意欲が高い層が集まるイベントでは、情報提供と購入導線を一体化しやすいことが分かります。実績データは、MediatorのVisit JAPAN FIT Fair 2023レポートを参照しています。

桜ファムトリップ：翌年以降の素材を作る

新潟インバウンド推進協議会は、タイで活躍する旅系クリエイターを起用したファムトリップを実施しています。起用KOLはFacebook、Instagram、TikTokの総フォロワー数が120万を超える旅系クリエイターで、FacebookとTikTokでの動画投稿も計画されています。詳細は、DTK ADの新潟ファムトリップ事例で確認できます。

桜シーズンのファムトリップは、当年の直前集客だけでなく、翌年以降の広告・SNS・LP素材を作る施策としても使えます。桜は毎年見頃が変わるため、撮影素材を翌年の早期予約時期に再活用し、最新の見頃情報で補足する形が現実的です。

タイ人レポーター招請：現地目線で地域の見せ方を探る

C-Point Thailandの沖縄プロジェクトでは、2,300人の応募者から5グループ26人のタイ人レポーターを沖縄へ派遣し、沖縄観光をタイ人向けにどう訴求するかを提案レポート化し、報告会まで行っています。KOL投稿だけでなく、タイ人目線で「何が魅力に見えるか」を発見する調査型プロモーションとして参考になります。詳細は、C-Point Thailandの沖縄インバウンド事例で確認できます。

まだタイ人に知られていない地域では、いきなり広告費をかけるより、タイ人レポーター、KOL、メディア、旅行会社を招請し、どの要素が刺さるのかを確認する方法もあります。地域側が思う魅力と、タイ人旅行者が反応する魅力が違うこともあるためです。

オンラインQ&A：旅行前の不安を解消する

祝日・連休の前には、広告だけでなく、不安解消型のオンライン企画も有効です。桜の見頃、服装、交通、予約、子連れ対応、雪道、ホテル、Visit Japan、決済など、旅行前に不安になりやすいテーマをタイ語で説明することで、予約や問い合わせの後押しになります。

オンラインQ&Aは、KOL投稿や旅行メディア記事と組み合わせると効果的です。KOLが体験を見せ、自治体・ホテル・観光施設が公式情報を補足し、最後にタイ語LPや予約ページへつなげることで、認知から検討・行動までの流れを作りやすくなります。

業種別：いつ何を準備すべきか

自治体・DMO

自治体・DMOは、旅行時期の6〜12ヶ月前から素材作りを始めるのが理想です。桜、紅葉、雪のような季節素材は、実際の季節に撮影しないと説得力が出ません。ファムトリップ、KOL招請、旅行メディア取材、タイ語モデルコース、旅行会社向け資料を早めに準備します。自治体向けの戦略全体は「自治体・DMOのタイ向けインバウンドプロモーション戦略」をご覧ください。

ホテル・旅館

ホテル・旅館は、旅行者が予約を始める数ヶ月前から訴求する必要があります。年末年始、桜、ソンクラーン、紅葉は特に早期予約が重要です。タイ語・英語で、最寄り駅、部屋タイプ、食事、子連れ対応、周辺観光、Google Maps、支払い方法を整理しておきます。

観光施設・体験事業者

観光施設・体験事業者は、短尺動画やKOL投稿と相性が高い一方で、予約方法、営業日、所要時間、アクセス、雨天対応、子ども対応、撮影可否を明確にする必要があります。旅行時期の2〜4ヶ月前にはSNS広告やKOL投稿の準備を始め、1〜2ヶ月前には予約導線を整えます。

飲食店・商業施設

飲食店・商業施設は、連休前の1〜3ヶ月前からでも動きやすい分野です。グルメ、スイーツ、限定商品、ドラッグストア、アウトレット、クーポン、免税、Google Maps、予約不要情報を整えると、SNS保存や旅行中の来店につながりやすくなります。

タイの祝日カレンダーを使う時の注意点

追加休日・振替休日が毎年変わる

タイでは、内閣による追加休日や振替休日が発表されることがあります。特に2027年のように先の年を見る場合は、通常の祝日だけでなく、後から発表される特別休日も確認してください。

政府機関・銀行・民間企業で休日が異なることがある

祝日は、官公庁、銀行、民間企業で扱いが異なる場合があります。たとえばBank of Thailandは金融機関休日として独自に特別休日を案内することがあります。広告配信や旅行フェア出展だけでなく、タイ側代理店や旅行会社の営業日にも注意が必要です。

祝日＝必ず海外旅行ではない

祝日だからといって、すべてのタイ人が海外旅行をするわけではありません。国内旅行、帰省、家族行事、仕事、学校、航空券価格などの影響もあります。祝日は「旅行しやすいタイミング」として見つつ、日本側の季節需要や予約導線と組み合わせて考える必要があります。

航空券・ホテル価格の高騰を考慮する

ソンクラーンや年末年始は、航空券やホテルが高騰しやすい時期です。直前に訴求しても、価格や空室の問題で予約につながらないことがあります。早期予約、空室状況、キャンセル条件、交通情報を含めたプロモーション設計が重要です。

タイの祝日・連休と訪日プロモーションに関するよくある質問

ソンクラーン2026はいつですか？

2026年のソンクラーンは4月13日（月）〜15日（水）です。前後に有給をつなげると長期旅行化しやすいため、桜・春旅行・家族旅行を狙う場合は、前年12月〜2月には露出を始め、前年9〜11月には企画・相談を始めるのが現実的です。

2026年に訪日プロモーションで特に見たいタイの連休はどこですか？

年始の1月1日〜4日、4月のソンクラーン、5月1日〜4日、7月下旬の連休候補、10月23日前後、12月前半〜年末年始が重要です。ただし、祝日だけで判断せず、桜、雪、紅葉、買い物、家族旅行など日本側の旅行理由と組み合わせて考える必要があります。

2027年のタイ祝日は確定していますか？

2027年の祝日は、現時点では暫定として見るべきです。タイでは毎年、追加休日や振替休日が発表されることがあります。2027年向けのプロモーション計画を立てる場合は、通常の固定祝日をもとに早めに仮設計し、実施前にタイ政府、Bank of Thailand、主要メディアの最新発表を確認してください。

訪日タイ人向けPRは何ヶ月前から始めるべきですか？

SNS広告だけなら2〜4ヶ月前からでも動かせますが、KOL投稿、旅行メディア記事、旅行フェア、タイ語LP制作を絡める場合は、露出時期のさらに1〜3ヶ月前から相談・企画を始める必要があります。季節素材を撮影するファムトリップの場合は、6〜12ヶ月前から動くこともあります。

桜・雪・紅葉では、それぞれいつから仕込むべきですか？

桜は前年11月〜1月に露出を始め、相談・企画は前年8〜10月が目安です。雪・冬旅行は8〜10月に露出するため、5〜7月には企画を始めます。紅葉は7〜8月に露出を始めるため、4〜6月にはモデルコース、KOL、メディア、LPの準備を始めるのが現実的です。

タイの祝日だけを見てプロモーション時期を決めてもいいですか？

祝日だけで決めるのは不十分です。タイ人旅行者は、休みやすさだけでなく、航空券価格、ホテル価格、SNSで見た目的地、季節イベント、家族の予定、学校休暇などを組み合わせて旅行を決めます。祝日はあくまで逆算の起点として使い、日本側の季節需要と予約導線をセットで設計することが重要です。

タイの祝日・連休に合わせた訪日プロモーションを相談したい方へ

タイの祝日・連休カレンダーは、訪日タイ人向けプロモーションの出発点です。しかし、実際に成果を出すには、祝日だけでなく、桜、雪、紅葉、夏休み、買い物、グルメ、家族旅行などの旅行理由と組み合わせ、数ヶ月前から広告、SNS、KOL、旅行メディア、旅行フェア、タイ語LPを設計する必要があります。

DAYZERO BANGKOKでは、タイの祝日・連休、季節需要、SNS・KOL、旅行メディア、広告配信、タイ語LP、予約導線まで含めて、訪日タイ人向けプロモーションを日本語でサポートします。自治体、観光施設、ホテル、飲食店、商業施設など、タイ人旅行者を集客したい事業者向けに、時期に合わせた施策をご提案できます。