タイの広告媒体おすすめ一覧｜種類・費用・選び方を比較【2026年最新】

タイで広告を出すなら、まずこの3媒体

「タイで広告を出したいけれど、媒体が多く、どこから手をつければよいかわからない」――タイ進出企業や、タイ国内で集客を強化したい事業者から、DAYZEROがよく受ける相談です。

最初に比較したいのは、Google広告・Meta広告・TikTok広告の3媒体です。ただし、最適な媒体は「検索されている商材か」「認知から始める必要があるか」「動画で魅力を伝えやすいか」で変わります。

この3媒体を軸に、継続接点をつくるLINE、理解を深めるYouTube、第三者の信頼を得るKOL、バンコクの生活動線で接触する交通広告・OOHを組み合わせます。

以下では、2026年時点の公開データ、媒体ごとの役割、費用の組み立て方、バンコクの交通広告、出稿前の法規制まで順番に解説します。

【2026年最新】タイのデジタル広告市場データ

媒体を比較する前に、数字の種類を分けて確認します。以下はDataReportal「Digital 2026: Thailand」、LINEの運営会社であるLY Corporation、DAAT 2025年中間レポートを基に整理しています。

出典の最終確認日：2026年8月26日。調査対象年・広告リーチ・MAU・市場予測は定義が異なるため、同じ母数として合算していません。

インターネット・SNS普及状況

タイではインターネットとSNSが広く普及しており、広告接点の多くがデジタル上にあります。ただし「SNSユーザーID数」は重複アカウントを含み得る指標で、個人の実人数と同じではありません。

16歳以上のインターネット利用者による自己申告ベースの月間利用率は、Facebook 89.1%、LINE 84.4%、TikTok 83.4%、YouTube 81.7%です。広告管理画面の推定リーチとは調査方法が違うため、同じ表で混ぜずに判断します。

主要プラットフォームの到達規模

デジタル広告市場の規模

DAATの2025年中間レポートでは、2025年のタイのデジタル広告市場を約331億バーツ、Metaを84.51億バーツ、TikTokを67.76億バーツと予測していました。TikTokの前年比+63%も同レポートの予測値です。確定実績や2026年予測として扱わないことが重要です。

実務では市場全体の伸び率だけでなく、自社の目的に合う媒体へテスト予算を配分し、問い合わせ・来店・購入など事業成果につながった媒体へ段階的に寄せます。

タイで使える広告媒体一覧

ここからは、タイ国内で活用できる主要な広告媒体を、役割・向いている用途・運用上の注意点に分けて解説します。媒体名だけで決めず、検索需要、認知の必要性、商材の検討期間、購入・問い合わせ導線を基準に選びます。

Google広告（検索広告・ディスプレイ広告）

タイにおけるGoogleの検索エンジンシェアは、Statcounterの2026年6月データで99.58%です。月ごとに変動はありますが、タイ語で商品やサービスを能動的に探す層へ届けるなら、Google検索広告は最初に検討したい媒体です。

検索広告（リスティング広告）は「今すぐ○○したい」という顕在層にダイレクトに届くため、コンバージョン獲得に最も効率的です。一方、Googleディスプレイネットワーク（GDN）はタイ国内の主要サイトやアプリに広告を配信でき、認知拡大やリターゲティングに活用できます。

検索語句をタイ語へ直訳するだけでは、実際の検索表現を取りこぼします。検索語句レポートを確認し、地域名・用途・比較表現・口語表現を追加しながら精度を上げます。

Facebook / Instagram広告

Facebook広告のリーチは5,150万人で、タイの成人の87.9%をカバーしています。Instagram（2,060万人）と合わせてMeta広告として一元管理でき、細かいターゲティング設定や柔軟な予算コントロールが可能です。

Facebookはタイでは年齢層を問わず幅広く使われており、「まず試す1媒体」として最も導入しやすいプラットフォームです。コミュニティ機能やFacebookページを活用した情報発信と広告の組み合わせも効果的です。

Instagramは女性比率が56.5%と高く、ファッション・美容・飲食・ライフスタイル系商材との相性が特に良好です。前年比+13.9%と成長率も高いため、今後ますます重要度が増す媒体と言えます。

Meta広告は認知だけでなく、フォーム獲得、サイト訪問者への再配信、既存顧客に似た層の検証まで一つの管理画面で設計しやすいのが特徴です。目的ごとにキャンペーンを分け、同じ広告へ役割を詰め込みすぎないようにします。

TikTok広告

TikTokの広告管理画面が示す18歳以上への広告リーチ推定は5,660万人です。また、DAATの2025年中間レポートでは、2025年のTikTok広告費を67.76億バーツ、前年比+63%と予測していました。前者は広告リーチ推定、後者は市場予測であり、確定実績ではありません。

TikTokの強みは、短尺動画を通じた圧倒的なエンゲージメントです。タイは東南アジアの中でもTikTokの月間利用時間がトップクラスで、ユーザーは「暇つぶし」だけでなく「商品の発見・比較・購入」までをTikTok上で完結させる傾向があります。タイのマーケティングメディアの分析でも、TikTokは「エンタメプラットフォーム」から「フルファネルの販売ツール」へと進化したと評されています。

特に注目すべきはLive Commerce（ライブ販売）とAffiliate Marketing（アフィリエイト）の2つです。TikTok Shopと連動したライブ配信での商品販売はタイで急速に文化として定着しており、広告→動画→購入をプラットフォーム内で完結できます。スキンケア業界はTikTokに最も広告費を投下しており、2024年時点で17.99億バーツに達しています。

商品を自然に見せる短尺動画、投稿済み動画を広告配信に使うSpark Ads、TikTok Shopとの連携など、広告だけで完結させず、コンテンツと購入導線を一体で設計します。

YouTube広告

YouTubeの広告管理画面が示すタイでの広告リーチ推定は4,720万人です。これは広告を届けられる可能性を示す推定値で、月間アクティブユーザー数とは異なります。

YouTubeは短尺から長尺まで使い分けられ、商品やサービスを理解してもらう説明動画、ハウツー、比較コンテンツと相性があります。認知目的では視聴率、検討目的ではサイト遷移や指名検索、獲得目的ではコンバージョンまで役割を分けて計測します。

広告フォーマットはスキップ可能なインストリーム広告が主流ですが、バンパー広告（6秒）やショート動画広告の活用も増えています。

タイのSNS利用率や年代別傾向を先に確認したい場合は「タイのSNS利用率・人気ランキング」をご覧ください。本記事では、その利用状況を広告媒体の選択へ落とし込みます。

LINE広告・LINE公式アカウント

LY Corporationの公開情報では、タイのLINE月間アクティブユーザーは5,400万人です。これは広告リーチではなくMAUで、継続接点をつくるための基盤規模を示します。

LINE広告は、タイムライン・ニュースタブ・トークリストなどに配信でき、幅広いユーザーにリーチできます。ただし、LINEの真価はCRM（顧客関係管理）にあります。LINE公式アカウントを通じた友だち追加→セグメント配信→クーポン配布→リピート促進という一連の顧客育成フローは、タイ市場では特に高い効果を発揮します。

つまり、LINEは「新規獲得」よりも「獲得した顧客を逃さず育てる」媒体として位置づけるのが最適です。Google広告やFacebook広告で集客し、LINEで関係を維持するという組み合わせが、タイでの王道パターンになっています。

インフルエンサー・KOL広告

タイでは購入前にSNS投稿、動画、口コミを横断して確認する行動が一般的です。インフルエンサー（タイではKOL＝Key Opinion Leaderとも呼ばれます）施策は、第三者の視点で使用感や選定理由を伝え、比較検討を進める役割があります。

インフルエンサーは規模によってMega（100万フォロワー以上）、Macro（10万〜100万）、Micro（1万〜10万）、Nano（1万未満）に分類されます。認知拡大にはMega〜Macro、コンバージョン重視ならMicro〜Nanoが費用対効果に優れるのが一般的です。

特にTikTokでは、クリエイターのレビュー動画、広告配信、TikTok Shopへの送客を一続きに設計できます。投稿本数だけで評価せず、視聴維持率、商品ページ遷移、購入、二次利用の可否まで確認します。

タイのインフルエンサー活用については「タイで人気のインフルエンサーまとめ」で詳しく解説しています。実際の施策設計は、タイ人KOL・インフルエンサー施策としてご相談いただけます。

Pantip・ローカルメディア記事広告

Pantipはタイ最大級の口コミ掲示板で、旅行・グルメ・美容・IT・投資など幅広いジャンルのスレッドが日々活発に投稿されています。タイ人が購入や契約を検討する際、Google検索の結果としてPantipのスレッドが上位表示されることが非常に多いのが特徴です。

Pantipへの記事広告出稿は、SEO効果と口コミ効果を同時に狙えるユニークな手法です。特にBtoB商材やサービス業など、指名検索が少ない業種では、Pantip上での認知構築が有効に機能します。

ローカルメディアの記事広告は、検索結果に残る説明コンテンツや、第三者媒体上の比較材料をつくりたい場合に向きます。媒体読者の属性、記事の公開期間、二次利用、広告表記、公開後のレポート範囲を事前に確認してください。

バンコクの交通広告・OOH・現地メディア

バンコクでは、BTS・MRTの駅や車内、主要道路の大型ビジョン、商業施設内サイネージなど、生活動線に沿った広告枠を選べます。デジタル広告のようにクリックで即時評価しにくいため、掲出地域、期間、想定接触者、QRコード・専用LP・指名検索の変化をセットで設計します。

【目的×媒体】選び方マトリクス

「結局うちはどの媒体を使えばいいの？」という疑問に答えるため、目的別の推奨媒体をマトリクス形式で整理しました。

迷ったら、まずは「Google広告＋Facebook広告」の2本立てからスタートするのがおすすめです。この2媒体でCV獲得と認知拡大の両方をカバーでき、データが溜まってから他媒体に拡張していく流れが最もリスクが少ない進め方です。

なお、ターゲット世代によっても最適な媒体は異なります。Gen Z（18〜24歳）にはTikTok・YouTube・Instagramが圧倒的に有効で、短尺動画やUGCが刺さります。Millennials（25〜40歳）にはFacebook・Instagram・YouTube＋LINEの組み合わせ。Gen X・Boomers（40歳以上）にはFacebook・LINE・YouTubeで、信頼性のあるレビューや解説コンテンツが効果的です。

タイ広告の費用相場と予算の考え方

広告費は「媒体へ支払う金額」だけではありません。媒体費、運用、クリエイティブ、LP・計測を分けると、見積の比較と成果検証がしやすくなります。

媒体別の初期予算目安

以下はDAYZEROが初期検討で使う概算レンジです。媒体社の定価や成果保証ではなく、業種、地域、競合、繁忙期、素材品質によって変動します。

予算配分のモデル例

以下は成果保証や推奨固定比率ではなく、初期テストの配分例です。検索需要、保有素材、LP・計測環境に応じて調整します。

CPC・CPM・CPAをどう見るか

安いクリックを集めることが目的ではありません。最終KPIを問い合わせ・来店・購入に置き、途中指標として表示、視聴、クリック、LINE追加などを確認します。

タイで広告を出す前に確認する法規制

タイ語に翻訳できても、その表現を広告に使えるとは限りません。商材ごとの許認可、効能表現、キャンペーン条件、広告プラットフォームの審査基準を出稿前に確認します。

タイの広告代理店を選ぶチェックリスト

• 媒体費、運用費、制作費、LP・計測費が分かれているか
• タイ語の検索語句・広告文・クリエイティブを現地表現で確認できるか
• 広告アカウント、タグ、GA4などの権限とデータ所有者が明確か
• 月次レポートが表示・クリックだけでなく、問い合わせ・来店・購入まで追っているか
• 修正回数、契約期間、最低出稿額、解約・引き継ぎ条件が書面化されているか
• 食品、化粧品、健康関連、酒類など商材別の規制確認フローがあるか

タイの広告媒体に関するよくある質問

最初の1媒体はどれを選べばよいですか？

商品やサービスがすでに検索されているならGoogle検索広告、まだ知られていない商材ならMetaまたはTikTokで認知をつくる方法が基本です。検索量、購入までの期間、必要な素材を確認して決めます。

少額でも広告を始められますか？

始められますが、媒体を増やしすぎると各媒体の学習量が不足します。最初は1〜2媒体に絞り、同じ条件で一定期間テストできる予算を確保してください。

バンコクだけに配信できますか？

オンライン広告は地域指定ができます。BTS沿線、商業エリア、店舗商圏など実際の顧客範囲に合わせ、タイ語クリエイティブと問い合わせ導線を用意します。

日本企業がタイ向け広告を出す際の注意点は？

配信アカウントだけでなく、タイ語対応、決済・税務、個人情報、業種規制、タイ時間での問い合わせ対応まで確認します。広告をクリックした後の体験がタイ市場向けになっていることが重要です。

タイ広告運用で失敗しないための5つのポイント

最後に、バンコクで実際に広告運用を行ってきた経験から、日系企業がつまずきやすいポイントを5つ共有します。

タイ語コンテンツは「翻訳」ではなく「ローカライズ」

日本語の広告文やLPをそのままタイ語に翻訳しても、タイ人には響きません。タイ語には独特の敬語表現、若者言葉、SNSスラングがあり、ターゲット層に合わせた言葉選びが必要です。タイ語ネイティブのコピーライターやマーケターと協業することを強くおすすめします。

クリエイティブは短尺動画が基本

TikTokやReelsの普及により、タイ人の動画視聴習慣は「短く、テンポよく」が主流です。広告素材も15〜30秒の短尺動画を中心に設計しましょう。冒頭2秒で目を引けないとスキップされるため、「最初にインパクト→中盤で価値提示→最後にCTA」の構成がセオリーです。

曜日・時間帯の最適化

日本時間の感覚で配信時間を固定せず、タイ時間での問い合わせ受付、曜日・時間帯別の成果、店舗営業時間を基準に調整します。媒体の推奨時間を鵜呑みにせず、自社アカウントの実績データで判断してください。

レビュー・口コミ対策を広告と並行で進める

広告で興味を持たれても、検索結果や口コミ、SNS上の実体験が不足していると比較段階で離脱します。Googleビジネスプロフィール、Pantip、SNS上のUGC（ユーザー生成コンテンツ）を確認し、広告の訴求と実際の顧客体験を揃えます。

KPIは媒体ごとに設計する

KPIは媒体名ではなく役割で決めます。認知ならリーチ・視聴率・指名検索、送客ならCPCと遷移後の行動、リード獲得ならCPLと商談化率、ECならCPAとROASを確認します。最終的には媒体をまたいで問い合わせ・来店・購入へつながったかを評価します。

まとめ

タイの広告媒体は、Google・Meta・TikTokを一律に並べるのではなく、検索獲得、認知、比較促進、継続接点という役割で選びます。LINEのMAUとSNS広告の推定リーチなど、種類の違う数字を混ぜないことも重要です。

費用は媒体費だけでなく、運用、タイ語クリエイティブ、LP、計測まで分けて見積もります。バンコクの交通広告・OOHを使う場合は、掲出場所とオンライン上の計測導線をセットで設計します。

DAYZEROは、タイ国内向け広告の媒体選定、タイ語制作、運用、KOL、効果測定まで日本語で支援します。