タイの広告媒体おすすめ一覧費用・選び方をバンコク現地プロが解説

タイで広告を出すなら、まずこの3媒体

「タイで広告を出したいけれど、媒体が多すぎてどこから手をつければいいかわからない」──タイ進出を検討中の日系企業や、タイ人向けのインバウンド集客を考えている事業者から、私たちDAYZEROが最も多く受ける相談です。

結論から言えば、まず押さえるべきはこの3つです。

#	媒体	選ぶ理由
1	Google広告	タイの検索シェア98%以上。「今すぐ○○したい」ユーザーを逃さない。CV直結型。
2	Facebook広告	広告リーチ5,150万人、成人の87.9%をカバー。ターゲティング精度が高く中小予算でも運用しやすい。
3	TikTok広告	広告リーチ5,660万人で実はタイ最大。2025年の広告費は前年比+63%で急伸中。若年層〜30代に圧倒的。

この3媒体を基本に、商材やターゲットに応じてLINE・YouTube・インフルエンサーなどを組み合わせるのが、タイ市場での広告運用のセオリーです。タイ国内で事業を展開する企業はもちろん、日本国内でタイ人旅行者を集客したいインバウンド事業者にとっても、タイ人が日常的に使っているこれらのプラットフォームを押さえることが出発点になります。

以下では、タイのデジタル広告市場の最新データ、各媒体の特徴と使い分け、コスト目安、そして現地で実際に運用してきたプロの視点から「失敗しないポイント」までを一気に解説します。

【2026年最新】タイのデジタル広告市場データ

まずは、タイのデジタル環境がどれだけ進んでいるかを数字で押さえましょう。以下はDataReportal「Digital 2026 Thailand」（2025年10月時点）およびDAAT（タイデジタル広告協会）2025年中間レポートのデータです。

インターネット・SNS普及状況

タイのインターネット普及率は94.7%で、ほぼ全国民がオンラインにいると言っていい水準です。SNSの利用も急増しており、前年から750万ものアカウントが増加しました。モバイル回線の速度も中央値で下り124 Mbps（前年比+127%）と大幅に改善し、動画広告やリッチコンテンツが快適に閲覧できる環境が整っています。

プラットフォーム別の利用率ではFacebook（90.7%）とLINE（90.6%）がほぼ同率で首位を維持。TikTokが85.7%で3位につけています。ただし「最も好きなプラットフォーム」を聞くとTikTok（30.3%）がFacebook（29.2%）を初めて逆転しました。利用率と好感度のねじれが起きているのが、2025年のタイ市場を読み解くカギです。

1日あたりのアプリ利用時間ではYouTubeが58分でトップ、Facebook（57分）、Instagram（48分）、TikTok（47分）と続きます。

主要プラットフォーム広告リーチ

プラットフォーム	広告リーチ	前年比・備考
TikTok	5,660万人	18歳以上。広告リーチでタイ最大
LINE	5,600万人（MAU）	タイの国民的インフラ。CRM活用が主
Facebook	5,150万人	前年比+4.7%。成人の87.9%が利用
YouTube	4,720万人	Android端末で最も視聴時間が長い
Instagram	2,060万人	前年比+13.9%。女性比率56.5%
LinkedIn	650万人	BtoB向け。登録メンバー数ベース

注目すべきはTikTokです。広告リーチ数ではすでにFacebookを上回り、タイで最も多くのユーザーに広告を届けられるプラットフォームになりました。

デジタル広告市場の規模

DAATの2025年中間レポートによると、タイのデジタル広告市場は約331億バーツ（前年比+5%）。当初の10%成長予想から下方修正されましたが、経済減速のなかでもデジタル広告は堅調に伸びています。

プラットフォーム別の広告費シェアでは、Meta（Facebook+Instagram）が84.51億バーツ（シェア26%）で首位を維持。ただし前年比-3%と微減しており、代わりにTikTokが67.76億バーツ（シェア20%、前年比+63%）で急伸、YouTubeを抜いて2位に浮上しました。

2026年はタイの国政選挙と新政権発足が見込まれており、DAATは下半期からの広告市場回復を予測しています。

もう一つ押さえておきたいのが、DAAT Day 2025で提唱された「Reach（リーチ）からAttention（注目の質）へ」というパラダイムシフトです。AIでコンテンツが大量生成される時代、消費者の注目を「量」ではなく「質」で獲得できるかが勝負になります。実際にタイのエージェンシーの75%がAIを2025年のGame Changerと回答しており、コンテンツ制作やリアルタイムの広告最適化にAIを活用する流れが加速しています。

業種別のプラットフォーム選好にも特徴があります。スキンケア業界ではTikTokがMetaを上回って広告費トップ、自動車・銀行・不動産ではMetaが依然として強く、飲料・乳製品ではYouTubeが高い人気を誇ります。自社の業種がどのプラットフォームと相性が良いかを見極めることが、投資効率を大きく左右します。

タイで使える広告媒体一覧

ここからは、タイ市場で活用できる主要な広告媒体を1つずつ解説します。それぞれの特徴、向いている用途、注意点を実務目線でまとめました。タイに進出済みの企業だけでなく、日本国内からタイ人にリーチしたいインバウンド事業者にとっても、各媒体の特性を理解しておくことは施策設計の基本です。

Google広告（検索広告・ディスプレイ広告）

タイにおけるGoogleの検索エンジンシェアは98%以上。タイ人が何かを調べるとき、ほぼ確実にGoogleを使います。つまり「タイ語で検索する人」にリーチしたいなら、Google広告は最優先の選択肢です。

検索広告（リスティング広告）は「今すぐ○○したい」という顕在層にダイレクトに届くため、コンバージョン獲得に最も効率的です。一方、Googleディスプレイネットワーク（GDN）はタイ国内の主要サイトやアプリに広告を配信でき、認知拡大やリターゲティングに活用できます。

インバウンド集客においても、タイ人が「日本 旅行」「東京 ホテル」などとタイ語で検索する段階でリスティング広告を表示できれば、旅マエの接点として非常に有効です。

Facebook / Instagram広告

Facebook広告のリーチは5,150万人で、タイの成人の87.9%をカバーしています。Instagram（2,060万人）と合わせてMeta広告として一元管理でき、細かいターゲティング設定や柔軟な予算コントロールが可能です。

Facebookはタイでは年齢層を問わず幅広く使われており、「まず試す1媒体」として最も導入しやすいプラットフォームです。コミュニティ機能やFacebookページを活用した情報発信と広告の組み合わせも効果的です。

Instagramは女性比率が56.5%と高く、ファッション・美容・飲食・ライフスタイル系商材との相性が特に良好です。前年比+13.9%と成長率も高いため、今後ますます重要度が増す媒体と言えます。

インバウンド集客の場面では、Facebookグループ（タイ人の日本旅行コミュニティは非常に活発）やInstagramのリール広告を活用して、旅行先としての認知を形成するアプローチが有効です。

TikTok広告

2025年、TikTokはタイの広告市場で最大のインパクトを残しました。広告リーチ5,660万人（18歳以上）はタイ全プラットフォーム中で最多。広告費も前年比+63%と爆発的に伸び、Meta（Facebook+Instagram）との差はわずか16.75億バーツにまで縮まっています。

TikTokの強みは、短尺動画を通じた圧倒的なエンゲージメントです。タイは東南アジアの中でもTikTokの月間利用時間がトップクラスで、ユーザーは「暇つぶし」だけでなく「商品の発見・比較・購入」までをTikTok上で完結させる傾向があります。タイのマーケティングメディアの分析でも、TikTokは「エンタメプラットフォーム」から「フルファネルの販売ツール」へと進化したと評されています。

特に注目すべきはLive Commerce（ライブ販売）とAffiliate Marketing（アフィリエイト）の2つです。TikTok Shopと連動したライブ配信での商品販売はタイで急速に文化として定着しており、広告→動画→購入をプラットフォーム内で完結できます。スキンケア業界はTikTokに最も広告費を投下しており、2024年時点で17.99億バーツに達しています。

インバウンド集客でも、タイ人インフルエンサーによる日本旅行のショート動画がバズるケースは非常に多く、旅行先の認知形成において最もパワフルな媒体の一つです。

YouTube広告

YouTube広告のリーチは4,720万人。タイ人のAndroidスマートフォンで最も視聴時間が長いアプリがYouTube（1日58分）です。

YouTubeは他のSNSと異なり、数分〜数十分の動画が視聴される環境です。そのため、商品やサービスを「じっくり理解してもらう」ブランディング動画や、ハウツー・教育系コンテンツとの相性が抜群です。タイ人の70.4%が海外旅行の情報収集にYouTubeを使っているというデータもあり、観光・サービス業にとっても重要な接点です。

広告フォーマットはスキップ可能なインストリーム広告が主流ですが、バンパー広告（6秒）やショート動画広告の活用も増えています。

インバウンド集客においては、タイ人旅行系YouTuberとのタイアップ動画が特に高い効果を発揮します。タイ人の訪日旅行に関するSNS利用状況については「タイのインターネット・SNS利用の全体像」でも詳しく解説しています。

LINE広告・LINE公式アカウント

タイにおけるLINEのMAU（月間アクティブユーザー）は5,600万人。人口の約78%が利用する、まさに「国民的インフラ」です。

LINE広告は、タイムライン・ニュースタブ・トークリストなどに配信でき、幅広いユーザーにリーチできます。ただし、LINEの真価はCRM（顧客関係管理）にあります。LINE公式アカウントを通じた友だち追加→セグメント配信→クーポン配布→リピート促進という一連の顧客育成フローは、タイ市場では特に高い効果を発揮します。

つまり、LINEは「新規獲得」よりも「獲得した顧客を逃さず育てる」媒体として位置づけるのが最適です。Google広告やFacebook広告で集客し、LINEで関係を維持するという組み合わせが、タイでの王道パターンになっています。

インフルエンサー・KOL広告

タイ人の35.6%が「購入前に必ずレビューを読む」と回答しているように、口コミの影響力は非常に大きい市場です。インフルエンサー（タイではKOL＝Key Opinion Leaderとも呼ばれます）を活用した広告は、信頼性の構築と購買行動の促進に直結します。

インフルエンサーは規模によってMega（100万フォロワー以上）、Macro（10万〜100万）、Micro（1万〜10万）、Nano（1万未満）に分類されます。認知拡大にはMega〜Macro、コンバージョン重視ならMicro〜Nanoが費用対効果に優れるのが一般的です。

特にTikTokとの組み合わせが強力で、タイ人クリエイターによる商品レビュー動画→TikTok Shop経由の購入という流れが急速に定着しています。インバウンド集客でも、タイ人旅行系インフルエンサーに日本の観光地や体験を紹介してもらう施策は、旅マエの動機形成に大きく貢献します。

タイのインフルエンサー活用については「タイで人気のインフルエンサーまとめ」で詳しく解説しています。

Pantip・ローカルメディア記事広告

Pantipはタイ最大級の口コミ掲示板で、旅行・グルメ・美容・IT・投資など幅広いジャンルのスレッドが日々活発に投稿されています。タイ人が購入や契約を検討する際、Google検索の結果としてPantipのスレッドが上位表示されることが非常に多いのが特徴です。

Pantipへの記事広告出稿は、SEO効果と口コミ効果を同時に狙えるユニークな手法です。特にBtoB商材やサービス業など、指名検索が少ない業種では、Pantip上での認知構築が有効に機能します。

そのほか、タイには日本情報に特化したウェブメディアも複数存在します。インバウンド集客でタイ人の日本好き層にリーチしたい場合、こうしたメディアへの記事広告やタイアップは非常に相性が良い施策です。タイ人向け日本情報メディアの一覧は「タイ人向け日本観光メディア完全ガイド」を参照してください。

オフライン広告（交通広告・屋外広告・旅行博）

デジタル広告が主流ではありますが、タイではオフライン広告もまだまだ有効です。特にバンコクのBTS（スカイトレイン）やMRT（地下鉄）の車内・駅構内広告は、通勤ラッシュ時に膨大なリーチを獲得できます。

屋外デジタルサイネージも急速に普及しており、ショッピングモールやコンビニ店内のモニター広告なども含めると、タイの都市部では「歩いているだけで広告に触れる」環境が整っています。

インバウンド集客を目的とする場合は、TITF（タイ国際旅行フェア）などの旅行博への出展も重要な接点です。デジタル広告で認知を広げ、旅行博のブースで直接接触するというO2O（Online to Offline）設計が効果的です。訪日タイ人のリピーター率は78.6%と非常に高く、一度接点を持てばリピート訪問が期待できる市場です。タイ人旅行者の購買力については「タイ人の平均給与・生活費・訪日旅行の消費額を徹底解説」で詳しく解説しています。

【目的×媒体】選び方マトリクス

「結局うちはどの媒体を使えばいいの？」という疑問に答えるため、目的別の推奨媒体をマトリクス形式で整理しました。

目的	Google	FB/IG	TikTok	YouTube	LINE	補足
認知拡大	△	◎	◎	◎	○	動画系が強い
CV獲得（問い合わせ・購入）	◎	◎	○	△	○	Google＋FBが鉄板
若年層（18-30代）	○	○	◎	◎	○	TikTok最優先
BtoB	◎	○	△	○	△	Google＋LinkedIn
リピート促進 CRM	△	○	△	△	◎	LINE公式が最適
口コミ・信頼構築	△	○	◎	○	△	KOL＋Pantip
インバウンド集客	◎	◎	◎	◎	○	動画＋KOL＋旅行博

迷ったら、まずは「Google広告＋Facebook広告」の2本立てからスタートするのがおすすめです。この2媒体でCV獲得と認知拡大の両方をカバーでき、データが溜まってから他媒体に拡張していく流れが最もリスクが少ない進め方です。

なお、ターゲット世代によっても最適な媒体は異なります。Gen Z（18〜24歳）にはTikTok・YouTube・Instagramが圧倒的に有効で、短尺動画やUGCが刺さります。Millennials（25〜40歳）にはFacebook・Instagram・YouTube＋LINEの組み合わせ。Gen X・Boomers（40歳以上）にはFacebook・LINE・YouTubeで、信頼性のあるレビューや解説コンテンツが効果的です。

媒体別コスト目安表

「タイで広告を出すと、いくらかかるのか？」は最も多い質問のひとつです。以下はざっくりとした目安です。業種・時期・競合状況で大きく変動するため、あくまで予算検討の参考としてご覧ください。

媒体	課金方式	月額目安（バーツ）	備考
Google広告（検索）	CPC（クリック課金）	3万〜30万+	KWの競合度で大幅に変動。日本語KWより安い傾向
Facebook / IG広告	CPM / CPC	2万〜20万+	少額から始められる。テスト→拡大の段階運用向き
TikTok広告	CPM / CPC	3万〜30万+	動画素材の制作コストも考慮。Spark Adsなら低コスト
YouTube広告	CPV（視聴課金）	5万〜30万+	動画制作費が別途必要。ブランディング向き
LINE広告	CPM / CPC	3万〜15万+	公式アカウント運用費も別途。CRM連携前提
インフルエンサー	投稿単価	1万〜50万+/件	Nano〜Megaで単価が大幅に異なる
Pantip記事広告	記事単価	2万〜10万/記事	SEO効果が長期的に持続するのが利点

タイ広告運用で失敗しないための5つのポイント

最後に、バンコクで実際に広告運用を行ってきた経験から、日系企業がつまずきやすいポイントを5つ共有します。

タイ語コンテンツは「翻訳」ではなく「ローカライズ」

日本語の広告文やLPをそのままタイ語に翻訳しても、タイ人には響きません。タイ語には独特の敬語表現、若者言葉、SNSスラングがあり、ターゲット層に合わせた言葉選びが必要です。タイ語ネイティブのコピーライターやマーケターと協業することを強くおすすめします。

クリエイティブは短尺動画が基本

TikTokやReelsの普及により、タイ人の動画視聴習慣は「短く、テンポよく」が主流です。広告素材も15〜30秒の短尺動画を中心に設計しましょう。冒頭2秒で目を引けないとスキップされるため、「最初にインパクト→中盤で価値提示→最後にCTA」の構成がセオリーです。

曜日・時間帯の最適化

タイ人の生活リズムは日本とは異なります。一般的に、Facebook・Instagramは昼休み（12:00-13:00）と夜（20:00-23:00）にアクティブユーザーが集中します。TikTokは夜間〜深夜にかけてのエンゲージメントが高い傾向です。配信スケジュールを現地の生活リズムに合わせるだけで、CPAが大きく改善するケースは少なくありません。

レビュー・口コミ対策を広告と並行で進める

タイ人の35.6%が「購入前に必ずレビューを確認する」というデータが示す通り、広告で興味を持たれても、口コミやレビューが不足していると離脱されます。Googleマイビジネスのレビュー管理、Pantipでの評判、SNS上のUGC（ユーザー生成コンテンツ）を広告施策と並行して整備しましょう。

KPIは媒体ごとに設計する

Google広告にはCPA（顧客獲得単価）、Facebook広告にはCPE（エンゲージメント単価）やCPL（リード単価）、TikTokにはCPV（動画視聴単価）と、媒体ごとに最適なKPIは異なります。すべての媒体をCV数だけで評価すると、認知系の媒体が「成果が出ていない」と誤判断され、途中で止めてしまうリスクがあります。認知→検討→CVのファネルに沿って、各媒体の役割とKPIを事前に設計しておくことが重要です。

まとめ

タイのデジタル広告市場は、インターネット普及率94.7%、SNSユーザー5,660万人という巨大な基盤の上に成り立っています。2025年にはTikTokが急伸して広告費シェア2位に躍進するなど、変化のスピードも速い市場です。

まず押さえるべきは「Google広告＋Facebook広告＋TikTok広告」の3本柱。そこにLINE・YouTube・インフルエンサーなどを目的に応じて組み合わせるのが、タイ市場での広告運用の基本戦略です。タイへの進出企業もインバウンド集客を狙う事業者も、タイ人が日常的に使っているプラットフォームでのアプローチが成果への最短ルートになります。

そして何より重要なのは、タイの消費者行動や文化を理解した上でのローカライズ。日本の成功パターンをそのまま持ち込むのではなく、現地に根ざした運用設計が成果を分けます。