【2025年最新】タイ人向け日本観光メディア完全ガイド｜主要17媒体の特徴・規模・活用法を徹底比較

タイ人訪日市場の現状とメディア戦略が重要な理由

タイ人訪日観光客は2018年に初めて100万人を突破し、ASEANの中でもトップクラスの訪日送客国となった。その後コロナ禍での落ち込みを経て回復局面にある現在、インバウンド担当者がまず理解しておくべきはタイ人旅行者の行動特性だ。

訪日タイ人のFIT（個人旅行者）比率は7割以上を占める。つまり、旅行会社経由のツアーパッケージではなく、旅行者自身がオンラインで情報を集めて旅程を組み立てる。この構造こそが「メディアへの露出が直接予約につながる」という環境を生み出している。

長崎県立大学の調査によれば、タイ人が日本の情報を収集するチャネルはインターネットが76.8%でトップ、テレビが14.2%で続く。収集している情報の種類は観光情報が51.8%で最多であり、「日本で知りたい情報」の項目でも観光情報は65.4%と圧倒的な1位となっている。タイ人の日本に対するイメージは「日本料理（33.0%）」「観光場所（28.8%）」が上位を占め、グルメと観光スポットへの関心が突出して高い。

訪問先は東京43.6%、大阪・京都31.2%の順で、リピーターが増えるほど地方への興味が広がる傾向がある。調査時点で訪日経験のあるタイ人は約48.2%であり、初回訪問者と経験者ではメディアの使い方も異なる。初回は広域の情報収集が多く、リピーターはグルメや体験・隠れスポット系コンテンツへの需要が高まる。

こうしたデータを踏まえると、タイ向け日本観光メディアへの出稿は単なる広告ではなく「情報収集の入口」を押さえる戦略的行為であることがわかる。

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タイ人の情報収集チャネルの全体像

タイ人の日本旅行における情報収集は以下の4チャネルに整理できる。

Webメディア：SEO経由で旅行計画時に参照される。訪日前（旅マエ）の影響力が特に大きく、キーワード検索からの流入が購買意欲の高いユーザーを連れてくる。

SNS（Facebook・Instagram・YouTube）：拡散力と発見力に優れ、タイ人のSNS利用率の高さを背景に、コミュニティ型の口コミ伝播が起きやすい。フォロワー数100万人超のアカウントも複数存在する。

フリーペーパー：バンコク市内の日本関連施設・日系レストランで配布され、在タイ日本人とタイ人の双方にリーチできる。

テレビ番組：タイ国内の民間チャンネルで放映される日本紹介番組。高齢層・地方在住者へのリーチ力が強く、認知形成に有効。

情報収集の優先順位はインターネット＞テレビ＞友人・知人＞書籍の順であり、デジタルメディアが圧倒的なプライマリーチャネルであることが確認できる。

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【Webメディア編】タイ向け日本観光メディア比較

Chill Chill Japan（チルチルジャパン）

タイ語訪日関連メディアの中でトラフィック規模が最大クラスのSEO特化型Webメディア。月間PVは150万、月間UUは65万を誇り、ユーザーの97%が訪日予定者というデータが際立っている。タイ語の訪日関連キーワードでGoogleの検索1位を200以上獲得しており、旅行計画段階のユーザーへのリーチに最も優れている。

FacebookフォロワーはAこそ18万人と中規模だが、InstagramフォロワーはAは7,653人とSNSへのリソース配分がWebに集中していることがわかる。バンコクのEnFete社と株式会社アジア・インタラクション・サポートの共同運営体制を持ち、日本側とタイ側双方の視点から記事制作が行われている。

株式会社Japanticketとのアフィリエイト連携事例が具体的な成功モデルとして注目される。eチケット販売をChill Chill Japan経由で誘導することで、ノーショー問題を軽減しながら成果報酬型で集客コストをコントロールできる仕組みを構築している。SEOで長期的・継続的な集客を狙いたい事業者にとって最優先で検討すべきメディアといえる。

Talon Japan（タロンジャパン）

月間60万PV・23万UUを誇るWebメディアであり、Chill Chill Japanと並ぶ規模感を持つ。ユーザー属性は女性75%・35〜54歳中心と明確で、購買力のある層へのリーチという点で広告効果が高い。

SNS面ではFacebookページフォロワーが15万人だが、注目すべきはFacebookコミュニティ参加者が71万人を超えている点だ。ページのフォロワーよりもコミュニティ参加者の方が圧倒的に多く、メンバーが自発的に旅行情報を投稿・質問・共有する双方向型のプラットフォームとして機能している。Facebookコミュニティ全体での母数は120万人以上に上る。

クーポン機能を持ち、成果報酬型の課金モデルに対応している点がユニークだ。掲載料無料で始められるキャンペーンも展開されており、初期コストを抑えながら試験的に出稿したい事業者に向いている。地方誘致にも対応しており、東京・大阪以外の地方観光への送客実績がある。

Marumura（マルムラ）

日本の文化・ライフスタイル・旅行を幅広く扱うWebメディアで、Facebookフォロワー30万人を保有する。傘下にWA’JAPAN（Facebook 27万人）、mai chai GURU（Facebook 19万人）の複数SNSアカウントを運営し、テーマ別にターゲットを分けたコンテンツ配信が可能な点が差別化要素だ。YouTubeフォロワーも8.3万人おり、動画コンテンツの制作・配信能力を持つ。

地域特化の強みが明確で、京都・東北・四国エリアへの送客実績を持つ。リピーター向けに地方の魅力を発信するコンテンツ戦略との相性が良い。2017年にJNTOバンコク コンテンツ賞を受賞しており、コンテンツ品質の第三者評価も確立されている。

Hashcorner

旅行ブロガー発祥型のメディアで、Instagramフォロワー33万人が最大の強み。写真・映像映えするコンテンツと親和性が高く、食・景観・体験などビジュアル訴求が必要なカテゴリに向いている。Facebookフォロワーも20万人を保有しており、SNS全体の影響力は高い。

Japan Check in（ジャパンチェックイン）

日本全国の観光スポットを網羅したポータル型メディア。Facebookフォロワーは1.1万人と小規模だが、情報の幅広さという点でカバレッジが広く、特定エリアや特定ジャンルへの絞り込みが難しい地方自治体や観光地が認知を広げる起点として使える。

Tiewyeepoon.com（ティアオ イープン）

日本旅行に特化した専門メディア。2017年にJNTOバンコク コンテンツ賞を受賞しており、品質基準の高さが認定されている。「Tiewyeepoon」はタイ語で「日本旅行」を意味し、日本旅行を検索するタイ人が自然にたどり着くドメイン名が強みだ。

Japan Kakkoii

「日本かっこいい」というコンセプトの日本愛好家コミュニティ型メディア。Facebookフォロワー11万人のエンゲージメントの高いユーザー層を抱えており、コスプレ・アニメ・ポップカルチャー方面の訴求に強みを持つ。

Tsunagu Japan

独自取材によるオリジナルコンテンツを軸としたメディアで、Facebookフォロワー26万人・Instagramフォロワー7.4万人を保有する。取材ベースの記事は信頼性が高く、宿泊施設・飲食店・観光体験の紹介に適している。

WOM JAPAN

フリーマガジン「WOM」とWebコンテンツを連動させたクロスメディア展開が特徴。Facebookフォロワー4.7万人。在タイ日本人・タイ人双方へのリーチが可能で、バンコクの日本関連スポットでの配布ネットワークを持つ。

KIJI（キジ）

グルメに特化したWeb×SNS×フリーペーパーの三位一体型メディア。タイ人の日本に対するイメージの1位が日本料理（33.0%）であることを踏まえると、グルメ訴求を軸とした出稿先として有力候補となる。バンコクの日本食レストランとの親和性も高い。

Go!Graph Japan（ゴーグラフジャパン）

タイ人が運営する日本旅行・ライフスタイルメディアで、「ญี่ปุ่นมีที่เที่ยวที่น่าค้นหาอีกเยอะ（日本にはまだまだ知られていない旅先がたくさんある）」をコンセプトに、定番の東京・大阪だけでなくローカルエリアの深掘りコンテンツを配信している。

2024年にJNTOバンコク Outstanding Japan Tourism Contents Awardを受賞、同年のNippon Haku（日本博 in バンコク）ではInfluencer in Japanese Lifestyleに選出されており、コンテンツ品質の公式評価が直近で得られている点が強みだ。

もともとはgo-graph.comドメインで運営されていたが、現在はgographjapan.comに移行済み。Facebookフォロワーは約17万人（2023年時点）、Instagramフォロワーは約2,000人、YouTubeチャンネルも運営している。SNSよりもWebコンテンツと写真クオリティに注力しているメディアであり、ビジュアル重視の観光プロモーションとの親和性が高い。

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【多言語メディア編】タイ語対応の国際メディア

MATCHA

株式会社MATCHAが運営する訪日外国人向けWebメディア。日本語・英語・繁体字・タイ語の4言語で展開しており、タイ語版コンテンツも充実している。MATCHA Contents Manager（MCM）という独自ツールを持ち、多言語コンテンツの一括管理・制作受託に対応している。日本国内の観光事業者が多言語発信を一元化したい場合の実用的な選択肢だ。

LIVE JAPAN

株式会社ぐるなびが運営する多言語対応の訪日旅行情報メディア。ぐるなびの飲食店データベースを基盤に持ち、グルメ情報の充実度が高い。タイ語にも対応している。

SAVOR JAPAN

飲食特化の多言語訪日メディア。タイ語対応あり。「食」を切り口に日本旅行を提案するコンテンツを展開しており、飲食業・食品関連事業者の出稿に向いている。

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【SNS・インフルエンサー編】タイ最大級のSNSメディア

We love to go

タイ最大級の旅行系SNSメディアで、Facebookフォロワーが230万人という国内随一の規模を誇る。旅行情報の拡散力は群を抜いており、キャンペーン情報・プロモーション告知を一瞬で数百万人に届けられる。特定の目的地・体験について短期間で話題を作りたい場合、リーチ規模の観点から最初の候補に挙がる。

Marumura傘下SNSアカウント群

WA’JAPAN（Facebook 27万人）はミレニアル世代向け、mai chai GURU（Facebook 19万人）はグルメ・ライフスタイル系のユーザー層を持つ。Marumuraとのパッケージ出稿によりセグメント別の複数アカウントへの同時配信が可能となる。

Hashcorner

Instagram 33万人はタイ語圏の日本観光系アカウントの中でトップクラスの規模。ビジュアルコンテンツ重視のキャンペーンや旅行写真プロモーションに最適化されている。Facebook 20万人との組み合わせでリーチの厚みを作れる。

I Love Japan TH（アイラブジャパン）

タイで最も知名度の高い日本関連インフルエンサーメディアの一つで、日本語教育コンテンツを軸に旅行・文化・エンターテインメントまで幅広く展開している。「日本語を勉強しているタイ人ならほぼ全員が知っている」と言われるほどの存在感を持ち、日本語学習者コミュニティへのリーチに圧倒的な強みがある。

SNS規模はFacebookフォロワー約80万人、TikTokフォロワー50万人、YouTubeチャンネル登録者38万人、Instagramフォロワー7.9万人とマルチプラットフォーム展開しており、合計フォロワー数は170万人を超える。運営母体はI LOVE JAPAN GROUP COMPANY LIMITEDで、オンライン日本語教室「I Love Japan School」やテレビ番組「Japanese Let’s Go」も手がけるなど、メディア単体ではなく日本関連事業グループとしての総合力を持つ。

Webサイト（ilovejapan.co.th）も月間10万PVの規模を維持しており、日本語学習者という明確なペルソナを持つユーザー層に対して、教育コンテンツ経由で旅行・観光情報への自然な導線が構築されている。日本語学校・文化体験施設・語学関連サービスのプロモーションに最適化されたメディアだ。

タイ人インフルエンサーを活用したマーケティング戦略の詳細は「タイのインフルエンサーマーケティング完全ガイド」で解説している。

【フリーペーパー編】オフラインメディア3媒体

DACOタイ

創刊から20年以上の歴史を持つバンコクの老舗日本語・タイ語フリーペーパー。2019年にJNTOバンコク コンテンツ賞を受賞しており、長年にわたる信頼性と読者基盤を築いている。在タイ日本人とタイ人の双方が読む媒体であり、B2BとB2Cの両面でのリーチが可能だ。

KIJI

Webメディア・SNS・フリーペーパーのクロスメディア展開を行うグルメ特化媒体。紙媒体だけでなくWebとSNSも合わせたパッケージ出稿が可能で、オフライン接点とオンライン集客を連動させた施策を組みやすい。

WOM JAPAN

Webコンテンツと連動したフリーマガジン。在タイ日本人・タイ人双方にリーチでき、バンコク市内の日本関連スポット（日本食レストラン・日本語書店・日系商業施設）での配布ネットワークを活用できる。

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【テレビ番組編】タイ国内の訪日観光TV番組

Say Hi!

タイの民間テレビ局で放映される日本紹介番組の先駆け的存在。放映期間は約9年間に及び、エピソード数は250を超える。長期にわたる継続放映により視聴者層に定着しており、ブランド認知の形成という点でテレビ媒体の特性を最大限活かした番組だ。

SUGOI JAPAN

2014年のJNTO Japan Tourism Award テレビ分野特別賞受賞番組。JNTOの公式認定を受けており、コンテンツの信頼性が高い。日本の「すごい」を切り口にした構成がタイ人の日本に対する「驚き・感動」への需要とマッチしている。

Majide! Japan

2016年放映開始のFIT向け日本旅行番組。「まじで！」という日本語を番組名に採用し、個人旅行者向けの実用的な旅行情報を提供するコンセプトを持つ。FIT比率7割以上というタイ人旅行者の行動特性と高い親和性がある。

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【雑誌・旅行博編】補完的メディアチャネル

旅行雑誌3媒体

Travel Around The World（発行部数70,000部）、anywhere（50,000部）、TRAVEL+LEISURE（60,000部）の3誌がタイの旅行雑誌市場で存在感を持つ。TRAVEL+LEISUREはアメリカンエキスプレス会員向けの媒体という性格から、富裕層・高消費旅行者へのリーチに特化した出稿先として機能する。

TITF（タイ国際旅行博）

年2回バンコクで開催される大型旅行博覧会。消費者と旅行事業者が直接接触できる場として、認知獲得から予約獲得までを短期間に完結できるイベント型メディアだ。TTAA（タイ旅行業協会）が主体となって運営されており、日本の自治体・観光地・ホテルが多数出展する。オンライン施策との組み合わせで、イベント前後のデジタル集客と会場での直接接触を連動させた統合プロモーションが組みやすい。

Journey through Japan on Screen

文化庁主催によりバンコクで開催される日本映画・映像コンテンツを活用したイベント。観光ではなく文化接触が起点となるため、深度の高い日本ファン層へのリーチに特化している。国際交流基金との連携案件として位置づけられることが多く、自治体・文化施設との相性が良い。

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主要メディア比較表

メディア名	種別	月間PV/UU	主要SNSフォロワー	得意ジャンル	課金モデル
Chill Chill Japan	Web	150万PV / 65万UU	FB 18万・IG 7,653	SEO集客・旅行全般	記事掲載型・アフィリエイト
Talon Japan	Web+SNS	60万PV / 23万UU	FB 15万・コミュニティ71万	旅行全般・地方誘致	記事型・成果報酬型・クーポン
Marumura	Web+SNS	非公開	FB 30万・YT 8.3万	文化・地方観光	タイアップ型
Hashcorner	Web+SNS	非公開	FB 20万・IG 33万	ビジュアル・体験	タイアップ型
We love to go	SNS	–	FB 230万	旅行全般・拡散	スポンサード投稿
Tsunagu Japan	Web+SNS	非公開	FB 26万・IG 7.4万	宿泊・飲食・体験	記事掲載型
KIJI	Web+SNS+紙	非公開	非公開	グルメ	クロスメディアパッケージ
MATCHA	Web（多言語）	非公開	非公開	旅行全般	記事制作受託型
DACOタイ	フリーペーパー	–	–	在タイ日本人・タイ人	広告掲載型
Say Hi!	テレビ番組	–	–	観光全般・認知形成	番組スポンサー
SUGOI JAPAN	テレビ番組	–	–	観光・文化・驚き系	番組スポンサー
Go!Graph Japan	Web		FB 17万	ビジュアル・ローカル観光	タイアップ型
I Love Japan TH	SNS+Web+教育	10万PV	FB 80万・TikTok 50万・YT 38万	日本語教育・旅行・文化	タイアップ型・スポンサード

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目的別メディア選定ガイド

SEOで長期的な旅マエ集客を狙いたい

Chill Chill JapanとTalon Japanが最優先候補。Chill Chill Japanはタイ語訪日関連キーワードで200以上の1位を獲得しており、旅行計画初期段階のユーザーが自然検索で流入する。月間UU65万人の97%が訪日予定者というデータは、集客の「質」を示す指標として他媒体と比較した際の明確な優位性だ。

SNSでの短期拡散・話題化を狙いたい

We love to go（Facebookフォロワー230万人）が規模面で圧倒的。ただし、拡散の質を担保したい場合はHashcorner（Instagram 33万人）やMarumura（Facebook 30万人＋傘下アカウント合計76万人）との組み合わせが有効だ。

グルメ・飲食で訴求したい

KIJIとSAVOR JAPANが専門性の面で最適。タイ人の日本に対するイメージのトップが日本料理（33.0%）である以上、グルメ訴求は最も反応率の高いコンテンツカテゴリだ。LIVE JAPAN（ぐるなび運営）も飲食データの厚みを活かしたアプローチが可能。

地方誘客・東京以外の目的地への送客を強化したい

Marumuraは京都・東北・四国エリアへの送客実績があり、地方の文化・ライフスタイルコンテンツに強みを持つ。Talon Japanも地方誘致に対応している。リピーター比率の高い35〜54歳女性層（Talon Japanユーザーの75%）はすでに主要都市を経験済みのケースが多く、地方への送客に親和性が高い。

富裕層・高消費旅行者にリーチしたい

TRAVEL+LEISURE（発行部数60,000部）はアメリカンエキスプレス会員向けの媒体特性から、高購買力層への接触に特化している。Journey through Japan on Screenも文化度の高い富裕層へのアプローチとして機能する。

初期コストを抑えて成果報酬型で試験的に始めたい

Talon Japanのクーポン×成果報酬型モデルが最も低リスクな入口だ。掲載料無料キャンペーンの活用と組み合わせることで、実績ゼロの段階から出稿ハードルを下げられる。Chill Chill Japanのアフィリエイト連携（Japan ticket eチケット経由）も同様のアプローチが可能だ。

オフライン認知を形成しながらオンライン集客と連動させたい

TITF（年2回開催）での出展をハブとして、事前にSNS・Webメディアで認知を高め、イベント終了後にクーポンやフォローアップコンテンツで予約転換を促す統合プロモーションが有効だ。Say Hi!やSUGOI JAPANなどのテレビ番組スポンサーと組み合わせることで、デジタルリテラシーが異なる層を同時にカバーできる。

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メディア活用時の実践ポイント

旅マエ・旅ナカ・旅アトの接触タイミングを分けて考える

タイ人FIT旅行者の情報収集は「旅マエ」が最も濃密だ。行き先・宿泊先・飲食店・観光スポットをインターネット経由で徹底的にリサーチしてから渡航する。この段階でChill Chill JapanやTalon JapanのSEO記事に露出できていれば、旅行計画の初期段階から選択肢に入る。

旅ナカ（現地滞在中）は、地図・交通・営業時間確認などリアルタイム情報への需要が高まる。旅アトはSNSでの旅行記録・口コミ投稿のタイミングであり、Facebookコミュニティ（Talon Japan 71万人）での体験シェアが次の旅行者の旅マエ情報収集に戻ってくるというサイクルを構成する。

FBコミュニティを活用したオーガニック口コミの活性化

Talon JapanのFacebookコミュニティ参加者71万人の特性は、メンバーが旅行先・体験・グルメ情報を自発的に投稿・質問する双方向性にある。観光施設・宿泊施設・飲食店が公式情報をコミュニティ経由で投稿・回答するだけでなく、既存訪問者の口コミがコミュニティ内で共有されることで、純粋な広告露出とは異なる信頼感を持つ情報として拡散する。

eチケット連携で旅マエ購買と集客データを連動させる

Japanticket×Chill Chill Japanの連携事例は、訪日前の旅行者がコンテンツを読みながらそのままeチケットを購入するフローを構築することで、ノーショー（予約不履行）を軽減しつつ、どのコンテンツが実際の購買につながったかを計測できるモデルだ。観光体験・交通・施設入場券などeチケット化できるプロダクトを持つ事業者にとって、コンテンツ×EC連携の実証済み手法として参考にできる。

MATCHA Contents Manager（MCM）で多言語コンテンツを一元管理する

株式会社MATCHAが提供するMCMは、日本語で制作したコンテンツをタイ語・英語・繁体字に翻訳・配信する工程を一元管理できるシステムだ。複数言語に対応したWebメディアへの同時発信を効率化したい事業者にとって、個別に翻訳会社・ライターを手配する工数を大幅に削減できる。

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JNTOバンコク賞受賞メディア一覧

JNTO（日本政府観光局）バンコク事務所によるコンテンツ賞は、タイ語メディアの品質を公式に認定する指標として参照価値がある。

• Tiewyeepoon.com：JNTOバンコク コンテンツ賞（2017年）
• Marumura：JNTOバンコク コンテンツ賞（2017年）
• DACOタイ：JNTOバンコク コンテンツ賞（2019年）
• SUGOI JAPAN：JNTO Japan Tourism Award テレビ分野特別賞（2014年）
• Go!Graph Japan：JNTO Outstanding Japan Tourism Contents Award（2024年）、Nippon Haku Influencer in Japanese Lifestyle（2024年）

受賞メディアへの出稿は「JNTO認定水準のコンテンツ環境に自社の情報を掲載する」というブランドセーフティの観点からも意義がある。

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まとめ：タイ人訪日市場攻略のためのメディア戦略

タイ人向け日本観光メディアの選定で最も重要なのは、「目的に応じたチャネルの組み合わせ」を設計することだ。

単独メディアへの一点集中よりも、旅マエのSEO集客（Chill Chill Japan・Talon Japan）、SNS拡散（We love to go・Hashcorner・Marumura）、グルメ特化（KIJI・SAVOR JAPAN）を組み合わせ、それぞれのチャネルが担うファネルの役割を明確にしたうえで出稿設計することが効果最大化につながる。

オフラインチャネルを軽視してはならない。DACOタイ・WOM JAPANなどのフリーペーパー、Say Hi!・SUGOI JAPANなどのテレビ番組、TITFなどのリアルイベントは、デジタル広告では到達しにくい層への認知形成と、デジタルとのクロスメディア効果を生み出す。

タイ人のインターネット利用率76.8%というデータが示す通り、Webメディア・SNSへの投資は引き続き最優先だが、旅行決定のきっかけはテレビや口コミから生まれるケースも多い。フル活用すべきメディア環境はデジタル一辺倒でも紙・テレビ一辺倒でもなく、その両方を補完的に組み合わせた統合的なアプローチにある。

本記事で整理した17媒体以上のメディアデータと目的別選定基準をもとに、自社の予算規模・ターゲット属性・送客エリアに合わせた最適なメディアミックスを構築してほしい。