SXOとは?タイでSEO対策するなら知るべきSXOについて解説

Search experience optimization

昨今、Googleのガイドラインが最も大切にしている考えの1つとしてSXO(Search Experience Optimizationがあります。日本語では「検索体験最適化」です。当記事ではSXOについての解説およびSEOとの違いについても解説します。

Table of Contents

SXOとは?

SXOとはSearch Experience Optimizationの略であり、日本語では「検索体験最適化」と翻訳されます。SEO(Search Engine Optimization)とは異なります。検索体験最適化とは、検索エンジンで検索したユーザーの「検索意図」に合致したコンテンツを提供し、ユーザーを満足させることです。

 

検索結果がユーザの抱えている課題や求めている結果と異なる場合にユーザーは満足できず他の記事を探す必要が出てきます。

 

例えば、「バンコク ホテル」で検索したとしましょう。

「バンコク ホテル おすすめ」で検索するということは、バンコクにあるおすすめのホテルを探しているユーザーなので、ホテルの価格や場所、レビューなどを探していることが推測できます。その場合に求めている結果がでればSXOとしては問題がないのですが、関係のない記事が結果として表示された場合、皆さんならどうするでしょうか

同じキーワード内で表示されている他のブログに飛んだり、検索ワードを変更したりするかと思います。

 

ユーザーは忙しい合間を縫って検索をしているので時間を無駄にすることなく求めている情報を提供し、満足させる(そのページ内で全てが解決する)ことをSXOと呼びます。 

SXOとSEOの違いは?

SEOについてはこちらの記事で解説していますが、結論から申し上げますとSXOはSEOの対策の1つです。

 

SEOは、「訪問者数を増加」させることが目的であり、SXOはその目的の手段として「ユーザーの満足度を高める」ことを目的としています。

 

内部SEO対策がうまく行っているWEBサイトが上位に表示されていましたが、ユーザーが満足しないとユーザーは離脱し「Googleってあんまり役立たないよな」と思わせてしまっては広告媒体のGoogleとしてはあまり喜ばしいことではありません。

 

Googleはユーザーファーストという考えを強く持っているのでユーザーに満足してもらうためにSXOという考えを持つようになり、満足度を高めれるコンテンツを重視するようになりました。これらは記事に滞在する時間や、他ブログへ移動していないかどうかなどから読み取られていると推測されます。

 

最も良いWEBサイトは訪れたユーザーがそのWEBサイト内で情報収集を完結し、他サイトに移動することなくブラウザを閉じることが最も高い満足度とされています。

では、具体的なSXO対策は?

結局のところユーザーが求めていることを考え、推測できる解を全て提供することにあります。

 

例えば、

・ユーザーが検索するキーワードから推測できる課題を考え回答を準備する。

・WEBサイトのUI・UXをユーザーが使いやすいものにする。

・セキュリティの強化 etc….

 

などSEO対策でもあげたような内容があげられます。

 

ユーザー(自分自身もユーザーになります)の思考を理解し、最適なキーワードを設定し、ユーザーが使っていて迷子にならないデザインにし、セキュリティー対策をしっかり行うなど、WEbサイトとして基本であり最も重要なことをしっかりと整備することがSXO対策です。

 

情報が簡単にどこからでも入手でき溢れる情報社会です。忙しいユーザーのために短時間で課題を解決できるようなコンテンツが必要とされていくのだと思います。

関連記事